Les consommateurs n’ont jamais été aussi attentifs aux contenus de qualité. Ils veulent pouvoir les consulter à tout moment, et depuis n’importe où. En conséquence, les plateformes de publications digitales, comme Calaméo, sont rapidement devenues des éléments incontournables des stratégies de marketing de contenu du monde entier en proposant de rendre la publication de documents en ligne facile et rapide.
Pourquoi faut-il avoir une stratégie de marketing de contenu ?
Bien que le marketing de contenu soit en plein essor à l’heure actuelle, grâce à internet et aux réseaux sociaux, il existait déjà avant l’arrivée des canaux de communication digitaux. Nombreux sont ceux qui retracent son origine en France en 1900, lorsqu’une entreprise de pneumatiques, appelée Michelin, a publié son premier guide des restaurants de France. Avec son guide gratuit, Michelin souhaitait encourager un plus grand nombre de Français à prendre le volant et à aller dîner dans un nouvel endroit. Car plus de conducteurs affamés qui voyagent, c’est aussi plus de pneus à vendre, et une fabuleuse nouvelle stratégie marketing !
En bref : les entreprises proposent des informations, ou de l’inspiration, liées à leur secteur d’activité ; ainsi elles peuvent attirer l’attention des utilisateurs qui sont intéressés par le sujet. En fournissant des contenus de valeur aux lecteurs, vous développerez votre audience et encouragerez les ventes.Non seulement vous attirez les nouveaux prospects de façon subtile, mais en plus, vous vous assurez une image de marque positive.
Votre marque tirera toujours des bénéfices de votre stratégie de marketing de contenu. Qu’elle inclue des contenus imprimés, comme Michelin, ou qu’elle propose des éléments numériques qui s’inscrivent plus dans l’air du temps.
Les avantages de l’édition numérique par rapport à l’impression
Ces dernières années, dans le monde du marketing et de la communication, le nombre de projets numériques s’est décuplé et le format imprimé a eu tendance à s’essouffler. En effet, le numérique comporte des avantages non-négligeables, parmi lesquels :
- Rapidité : On a parfois besoin de faire les choses rapidement. Que ce soit pour créer un flyer de dernière minute ou pour boucler une publication de plusieurs pages, le temps est un facteur clé. Cependant, imprimer votre contenu demande des heures (au mieux), voire jusqu’à plusieurs semaines. Et c’est sans compter le temps de distribution par voie postale ou en main-propre ! Comparez ces heures et semaines au temps de chargement de votre document sur une plateforme d’édition numérique comme Calaméo. L’avantage va au numérique.
- Coût : Comme pour la rapidité, le coût des différents formats varie beaucoup selon le besoin. Pour les contenus imprimés, le coût du papier et de l’encre s’additionnent rapidement. Pour le numérique, la plupart des canaux sont gratuits ou peu onéreux. Par exemple, vous pouvez créer et partager un nombre illimité de publications gratuitement sur Calaméo.
- Expérience : Le format imprimé et le numérique proposent des expériences complètement différentes. Les formats en ligne sont dynamiques, interactifs et partageables. Des avantages qu’ils ne partagent pas forcément avec les formats imprimés.
- Statistiques : Avant internet, il était difficile de mesurer combien de personnes regardaient ou interagissaient avec les contenus. Les journaux et les magazines déterminaient leur portée en termes de circulation, tandis que les entreprises enregistraient le nombre de messages envoyés. Grâce aux formats en ligne, les statistiques détaillées vous aident à comprendre comment les audiences voient et interagissent avec votre contenu. Un grand avantage du numérique.
- Environnement : Pour finir, réfléchissez à l’empreinte écologique des contenus imprimés et des contenus numériques. Vous pourriez penser que les formats en ligne sont un choix plus écologique, cependant, souvenez-vous que même un seul email envoyé à un impact environnemental. Donc pour déterminer si vos communications sont respectueuses de l’environnement, il faut retracer le processus entier de création et distribution. Dans la plupart des cas, le numérique vous offrira une solution plus respectueuse de l’environnement.
Comment utiliser l’édition numérique dans votre stratégie de contenu ?
L’édition numérique est un choix évident pour mettre en œuvre votre stratégie de marketing de contenu. Voici quelques astuces :
- Publiez un magazine en ligne : Le magazine est un format classique pour capter l’attention des lecteurs et il peut constituer un élément utile de votre stratégie de marketing de contenu. Créez des articles et des visuels autour de votre secteur d’activité ou de votre produit pour divertir et inspirer les clients potentiels.
- Envoyez des newsletters : La création d’une newsletter est essentielle à votre stratégie marketing car elle vous permettra d’atteindre votre cible par le biais d’un canal qu’elle utilise quotidiennement : la boîte de réception mail. Vous pouvez en profiter pour mettre du contenu en avant pour vos lecteurs, comme des publications numériques par exemple.
- Incluez des liens vers votre site : La connexion entre votre contenu et votre entreprise est un élément clé du succès du marketing de contenu. Avec l’édition numérique, cela ne peut pas être plus simple : ajoutez simplement des liens vers votre site Web ! Les liens externes offrent aux lecteurs qui parcourent votre publication une transition en douceur pour visiter le site de votre entreprise.
- Proposez un bonus : Tout le monde aime se sentir privilégié, alors pourquoi ne pas offrir du contenu bonus à votre audience lorsqu’elle visite votre site ? Qu’il s’agisse d’une série de recettes ou d’un aperçu de votre culture d’entreprise, l’édition numérique transforme votre contenu en un flipbook interactif avec un rendu professionnel. De plus, en quelques clics, vous pouvez intégrer votre publication sur votre blog ou votre site web pour que vos lecteurs puissent plus facilement la découvrir.
- Partagez un « printable » : Les modèles imprimables sont les préférés des spécialistes du marketing de contenu dans tous les secteurs. Prenez des informations pertinentes, formatez-les pour que votre public puisse les imprimer et les utiliser à sa guise, puis publiez !
- Générez des prospects : Les livres blancs, les rapports et les guides vous aident à partager les connaissances et l’expertise de votre entreprise dans votre domaine. Ce type de publication peut également constituer un moyen efficace de développer une base d’abonnés ou pour générer des prospects. Pensez à demander l’adresse email de vos lecteurs en échange du téléchargement de votre publication et assurez-vous d’y inclure un bouton « Contactez-nous ».
- Optimisez vos encarts publicitaires : Les meilleurs leviers marketing utilisent la technologie pour convertir les internautes en acheteurs. En ayant recours à des publications numériques, vous pouvez assurer un lien direct au site web des annonceurs de votre magazine en utilisant notre outil Editor. Plutôt qu’attendre de vos lecteurs qu’ils se rappellent d’une publicité imprimée pour ensuite faire des recherches, un simple clic les amène directement vers l’achat.
- Affichez une vitrine de marque : Vous optimisez déjà le trafic vers votre site, vous encouragez les visiteurs à s’inscrire à vos newsletters et vous vendez de nombreux produits ? N’oubliez pas de mettre en valeur vos publications numériques sur votre site !
- Ajoutez des vidéos : De nos jours, la vidéo est un élément important dans toutes les stratégies marketing. Les entreprises qui décident d’ignorer cette tendance le feront à leurs risques et périls ! Les vidéos sont engageantes, et dans une époque de surcharge d’informations, il est important pour les marques d’offrir des contenus digestes au public. Calaméo permet aux utilisateurs PLATINUM d’insérer des vidéos Vimeo ou YouTube dans leurs publications numériques afin de proposer une expérience enrichie de lecture multimédia.
- Utilisez des call to action stratégiques : Les Call to Action (CTA) placés dans vos publications numériques guident vos lecteurs tout au long du processus d’achat et peuvent transformer des visiteurs en clients. L’Editor vous permet de créer des boutons à l’intérieur de vos publications. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour encourager des actions « discrètes » (comme amener l’utilisateur vers un autre contenu) ou pour favoriser une prochaine étape concrète (par exemple : Abonnez-vous à notre chaîne YouTube).
Il existe de nombreuses stratégies pour coupler édition numérique et marketing de contenu pour développer votre entreprise. Quelle que soit la manière dont vous souhaitez atteindre votre audience, notre solution offre toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour partager votre expertise.
Pour découvrir toute l’étendue de notre plateforme de publication web exceptionnelle, demandez votre essai gratuit de 14 jours dès maintenant !