Précipitées par de profondes mutations sociétales telles que la mondialisation, la
mobilité croissante des facteurs de production et le développement des nouvelles
technologies de l'information et de la communication, les collectivités territoriales...
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Précipitées par de profondes mutations sociétales telles que la mondialisation, la
mobilité croissante des facteurs de production et le développement des nouvelles
technologies de l'information et de la communication, les collectivités territoriales
tentent par tous les moyens de consolider l’attractivité de leur territoire. Désormais,
l’échelle de la concurrence de base ne se situe plus au niveau des pays mais bien au
niveau des territoires au sein des pays.
Pour parvenir à capter les facteurs mobiles que sont les entreprises, les actifs et les
chercheurs, le territoire qui est lui un facteur fixe aux caractéristiques données, créé
des « facteurs visqueux » en mettant en oeuvre des politiques d’attractivité.
Plusieurs décennies après les entreprises, les collectivités développent aujourd’hui
des démarches de branding basées sur les outils issus du marketing de grande
consommation, bien qu’elles aient longtemps rejeté ces pratiques considérées
comme incompatibles avec leur
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