Canales de comercialización
ZIKMUND, W. 1998, cita que es la secuencia completa de la organización de
mercadotecnia involucrada en hacer llegar un producto desde el fabricante al consumidor
final.
LAMB, C. 2002, establece que dentro del contexto de la...
More
Canales de comercialización
ZIKMUND, W. 1998, cita que es la secuencia completa de la organización de
mercadotecnia involucrada en hacer llegar un producto desde el fabricante al consumidor
final.
LAMB, C. 2002, establece que dentro del contexto de la mercadotecnia, los canales de
distribución son como cauces o tuberías por donde fluyen los productos, su propiedad,
comunicación, financiamiento y pago, así como el riesgo que los acompaña hasta llegar al
consumidor final o usuario industrial.
La Naturaleza de los Canales de distribución
Hoy en día, en pleno siglo XXI, la distribución sigue teniendo una importancia vital. Y con
el paso del tiempo su aplicación práctica en la empresa se ha ido haciendo cada vez más
compleja.
Quizá en épocas anteriores pudiera haber algún tipo de negocio o de actividad
empresarial que estuviera alejado del ejercicio específico de la distribución. Pero hoy en
día cualquier producto o servicio necesita un canal o soporte para llegar al consumidor.
Por ello no
Less
